Musim panas lalu, Dior meluncurkan kembali tas pelana yang terkenal, dan segera jelas bahwa tas itu akan menjadi dorongan besar bagi merek yang bergerak maju. Peluncuran ulang tas pelana tidak diragukan lagi didukung oleh anggaran pemasaran yang sangat besar karena kembalinya tasnya yang pernah dicintai ini tidak mungkin diabaikan. Sementara merek memang menggunakan beberapa outlet pemasaran standar yang lebih banyak seperti kampanye iklan dan iklan online untuk memasarkan tas, dorongan terbesar untuk menjual tas pelana Dior baru berasal dari cinta-ke-benci atau kebencian favorit semua orang atau kebencian Iklan Modern: Influencer. Kantong pelana membanjiri feed media sosial kami, dan ketika kami meliput peluncuran kami sendiri, pembaca dengan cepat menunjukkan banyaknya panggilan media sosial dari Dior Saddle Bag.
Influencer dan selebriti hadiah telah menjadi norma, dan Dior bukan merek pertama yang menerima reaksi seputar dorongan semacam ini. Desainer kontemporer telah dituduh mengawasi diri mereka sendiri melalui media sosial juga, dan sementara saya tidak dengan cara apa pun melihat bagaimana influencer menata tas tertentu, saya tidak terkejut ketika potongan itu menerbitkan pos yang menciptakan istilah ‘tidak influencer’. Kreatif dan jenaka, istilah ini mengacu pada dimatikan dari suatu produk atau layanan hanya karena didukung oleh influencer.
Bekerja di industri yang saya lakukan, saya bertanggung jawab untuk meliput tas baru, dan itu menunjukkan mengetahui apa yang berasal dari desainer berbulan -bulan sebelum tas bahkan akan terlihat dalam kampanye iklan atau di situs web belanja online. Pada saat sebuah tas terlihat di lengan influencer media sosial (sering kali sebelum atau pada hari yang sama ketika tas turun untuk dibeli secara online), saya sudah membentuk pendapat di tas. Sementara saya sudah usang dari adegan Instagram secara umum, saya senang melihat bagaimana produk yang saya sukai (atau sudah ada) ditata. Namun, tidak jarang kecintaan saya pada tas hanya didasarkan pada seseorang yang pernah saya lihat membawanya, dan menurut potongannya, media sosial sering kali melakukan yang sebaliknya, sering kali mematikan seseorang dari produk yang pernah mereka cintai atau inginkan .
Banyak desainer mengoordinasikan kampanye media sosial yang sangat besar untuk mempromosikan tas mereka. Ini menunjukkan bahwa mereka menggunakan taktik seperti pemberian tas untuk paparan atau membayar penempatan media sosial yang disponsori, dan sekarang umum untuk melihat setiap influencer pada umpan Anda membawa tas yang sama. Sementara media sosial adalah bagian besar dari apa yang saya lakukan, saya telah merampingkan pengikut pribadi saya, berhenti mengikuti banyak influencer dan mengikuti beberapa saja.
Lanskap media sosial sangat besar dan selalu berubah, yang merupakan bagian dari daya tarik bagi merek-merek besar. Anda mungkin tidak menyukai satu influencer, tetapi kemungkinan Anda dapat berhubungan dengan gaya dan nilai -nilai orang lain, itulah sebabnya merek akan mengenakan sejumlah besar influencer pada satu waktu dengan tas baru. Belum lagi, meskipun ada beberapa blogger yang telah ada di sekitar mengingat awalnya, sulit untuk mengikuti setiap orang.
Untuk memberikan jawaban yang pasti tentang topik ini akan lancang karena jawaban yang sebenarnya adalah: Saya tidak tahu apakah teknik ini melakukan lebih banyak kerugian daripada baik untuk merek. Pengembalian investasi tampaknya berfungsi karena desainer dan merek tertentu terus menggunakan taktik, dan saya pikir banyak tergantung pada usia rata -rata konsumen merek, tetapi dorongan besar ini juga tampaknya memperburuk beberapa konsumen. Meskipun umumnya dianggap sebagai keharusan pada titik ini bagi merek untuk memiliki kehadiran media sosial, itu harus dibudidayakan dengan sangat hati -hati dan organik, dengan sejumlah akun atau influencer terpilih memasarkan produk tertentu. Selain itu, teknik yang jauh lebih ramping akan mencakup aliran konten yang dikuratori secara terus menerus versus teknik yang sekarang normal dari membanjiri media sosial pada hari tertentu. Artikel ‘drop day’ ini sering mengasingkan beberapa konsumen dan mematikannya dari produk sama sekali. Teknik yang kurang lebih mungkin bisa dibilang jauh lebih efektif.
Namun, pada titik apa, apakah terlalu banyak? Saya tidak menentang mengikuti influencer sampai taraf tertentu, dan bahkan saya telah mencapai titik di mana cukup sudah cukup. Ada beberapa hal baru untuk mendapatkan tas yang tidak semua orang miliki, dan pada titik tertentu, suatu item menjadi kurang menarik lebih banyak yang dilemparkan ke wajah saya. Konsumen melihat tas yang sama berulang kali, dan dengan begitu banyak pilihan di pasar, mudah untuk menjauh dari tas tertentu (atau bahkan merek sama sekali untuk membawanya ke ekstrem).