Louis Vuitton di layar
Pada 15 Februari, Louis Vuitton akan menjelajah ke ranah baru, yang bahkan tidak diketahui. Bergerak dari iklan cetak, Louis Vuitton akan debut di layar yang menunjukkan iklan Teater Televisi dan Gerak Bertema Perjalanan 90 Second. Klip ini tidak fokus pada para selebriti, melainkan dalam perjalanan, untuk menyatukan pecinta Louis Vuitton di seluruh dunia. Iklan itu ditembak di Prancis, Spin, India dan Jepang. Lvmh moà «t hennessy louis vuitton, menggambarkan iklan itu sebagai” kampanye korporat pertama di layar oleh rumah mewah. ”
Saya berharap dapat melihat salah satu rumah mewah klasik di layar. Bagaimana denganmu?
Artikel dan gambar melalui New York Times.
Dalam langkah pemasaran yang tidak biasa untuk merek mode dan barang mewah, Louis Vuitton mengatakan pada hari Selasa bahwa mereka berencana untuk beriklan di televisi untuk pertama kalinya, dengan tempat 90 detik bertema perjalanan yang ditembak di Prancis, Spanyol, India dan Jepang.
Kampanye, yang akan dimulai 15 Februari, akan berjalan di saluran televisi kabel dan satelit dan di bioskop film di seluruh dunia, kata perusahaan itu. Ini menunjukkan orang biasa, daripada selebriti seperti Catherine Deneuve, Andre Agassi dan Mikhail Gorbachev, yang ditampilkan dalam kampanye cetak saat ini untuk label.
Louis Vuitton, sebuah unit Lvmh Moà «t Hennessy Louis Vuitton, menggambarkan iklan itu sebagai” kampanye korporat pertama di layar oleh sebuah rumah mewah. ”
Merek mode kelas atas dan perusahaan barang mewah biasanya menghindari iklan televisi, sebagian besar menempel pada majalah dan, dalam beberapa kasus, surat kabar.
Iklan televisi bisa mahal, dan banyak perusahaan barang mewah, terutama kekhawatiran milik keluarga Eropa, telah beroperasi dengan anggaran iklan yang relatif kecil. (Perusahaan induk LVMH, yang berbasis di Paris, bukan milik keluarga.) Juga, merek fashion yang sadar gambar telah waspada tentang merusak aura eksklusivitas mereka dengan banding untuk audiens televisi pasar massal.
Pengecualian adalah Chanel, yang membuat percikan sekitar tiga tahun yang lalu dengan iklan TV dua menit untuk parfum Chanel No. 5. Dibintangi oleh Nicole Kidman, dilaporkan harganya lebih dari $ 30 juta untuk dibuat.
Iklan Louis Vuitton bertujuan untuk mempromosikan merek itu sendiri, bukan produk tertentu. Tas Louis Vuitton hanya membuat penampilan singkat di iklan, yang bertanya, “Kemana Life Will Take You?”
“Ini dimaksudkan untuk menyentuh pelanggan dan pelanggan kami dengan cara yang mungkin tidak akan disentuh media lain,” kata Pietro Beccari, kepala pemasaran Louis Vuitton. “Ini adalah cara untuk mengatakan Louis Vuitton berbeda. Itu adalah sesuatu à © phà © mère, tetapi juga sesuatu yang tetap. ”
“¢
Mr Beccari mengatakan iklan itu akan sangat bermanfaat dalam menjangkau khalayak baru di pasar yang tumbuh cepat seperti Cina, di mana citra Louis Vuitton mungkin kurang mapan daripada di negara-negara Barat.
Perusahaan mengatakan akan menjalankan iklan di “bioskop yang dipilih dengan ketat” dan di saluran dan saluran satelit yang cenderung menarik penonton yang dilalui dengan baik. Ini akan mencakup saluran berita seperti CNN dan BBC World, yang dinikmati oleh banyak pelancong layanan di kamar hotel mereka, serta outlet seperti The Golf Channel, kata Mr. Beccari.
“Kami tidak akan menggunakan televisi dalam cara Nutella menggunakannya,” katanya, merujuk pada penyebaran cokelat-hazelnut. Mr. Beccari menolak untuk mengatakan berapa banyak Louis Vuitton yang akan dihabiskan untuk kampanye. Mengacu pada saluran televisi dengan audiens terhebat di Prancis, ia menambahkan: “Kami tidak akan berada di TF1.”
Bahkan tanpa iklan televisi, penjualan produk Louis Vuitton telah meningkat. Merek, termasuk pakaian, mencatat peningkatan penjualan dua digit dalam sembilan bulan pertama tahun lalu, kata perusahaan itu, dengan pertumbuhan yang sangat cepat di Cina.
“¢
Seperti pembeli impuls di butik Louis Vuitton, Mr. Beccari dan Yves Carcelle, kepala eksekutif Louis Vuitton, tidak ragu -ragu dalam memutuskan untuk menggunakan iklan televisi. Sebuah proposal yang disatukan oleh agensi iklan Ogilvy & Mather, bagian dari kelompok WPP, menunjukkan kolase gambar diam murung dari berbagai film, kata Mr. Beccari, dan itu melanda nada ideal untuk merek, yang telah mencoba telah mencoba untuk fokus pada warisan perjalanannya setelah beberapa tahun pemasaran yang mewah untuk lini mode.
“Kami berdua merinding dan berkata, ‘Ini adalah arah yang ingin kami tuju,’“ kata Mr. Beccari.